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시몬스, 광고대상 '금상' 수상...'오들리 새티스파잉 비디오' 매력 입증

  • 송고 2022.11.28 18:51 | 수정 2022.11.28 18:52
  • EBN 김남희 기자 (nina@ebn.co.kr)

'멍 때리기' 열풍 만든 브랜드 캠페인 TV영상 부문서 인정 받아

시몬스 디자인 스튜디오' 주축으로 국내외 아트데렉터와 협업

ⓒ시몬스침대

ⓒ시몬스침대

시몬스 침대는 2022 브랜드 캠페인 'Oddly Satisfying Video(오들리 새티스파잉 비디오)가 대한민국 광고대상 TV영상부문 금상을 수상했다고 28일 밝혔다.


대한민국광고대상은 한국광고총연합회가 주관하는 국내 광고계 최고 권위의 종합광고상이다. 올해는 TV, 디지털, 인쇄, 옥외 등 역대 최다 수준인 2800여편에 달하는 작품들이 출품돼 어느 때보다 경쟁이 치열했다.


금상을 수상한 오들리 새티스파잉 비디오는 한국 시몬스의 크리에이티브 그룹 '시몬스 디자인 스튜디오'를 주축으로 LA에서 활동 중인 글로벌 아트 디렉터 듀오 '싱싱 스튜디오', 국내 광고제작사 '프로듀스드바이 기억'의 유범준 크리에이티브 디렉터와 길효진 PD의 협업으로 탄생했다.


이들은 지난 2019년 시몬스 타이포그래피만을 활용해 신선한 충격을 선사한 '침대 없는 광고'를 함께 선보이며 제17회 서울영상광고제에서 은상을 수상했다.


시몬스는 시대적인 트렌드를 광고에 녹여내며 소비자들에게 높은 공감을 얻어낸 점이 주효했다고 설명했다.


오들리 새티스파잉 비디오는 볼수록 무의식적인 편안함을 느끼는 디지털 아트 영상 8편으로 구성돼 멘탈 헬스가 중요해진 포스트 코로나 시대, 멍 때리기 열풍을 불러일으키며 국민들에게 힐링과 치유의 메시지를 전했다.


오들리 새티스파잉 비디오는 유튜브에 먼저 공개되며 기존 틀에서 벗어난 독특한 브랜딩 전략으로 시선을 사로 잡았다. 캠페인에 대한 친절한 설명을 더한 이 영상은 단시간만에 대중과의 친밀감을 높이며 공개 한 달도 안 돼 누적 조회수 2000만뷰를 돌파, 흥행몰이에 성공했다.


이후 오들리 새티스파잉 비디오는 TV, 도산대로 일대 11개 옥외 디지털 빌보드, 팝업 스토어 시몬스 그로서리 스토어 청담과 서울리빙디자인페어, 복합문화공간 시몬스 테라스 전시, 메타버스(제페토), NFT 등으로 플랫폼을 확장하며 영향력을 극대화 했다. 이는 업계에서 온·오프라인을 아우르는 영리한 플랫폼 활용 사례로 언급된다.


오들리 새티스파잉 비디오 영상은 최면에 걸린 듯 천천히, 그리고 우아하고 편안하게 반복돼 감상하는 그 자체만으로도 묘한 만족감을 충족시켰다고 평가 받고 있다. 여기에 바람소리, 새소리, 물소리 등 자연의 백색소음(화이트 노이즈)를 입혀 정서적인 안정감을 표현했다.


영상은 시몬스 침대 특유의 예술적인 감각이 돋보이는 역대급 영상미 자체로도 호평을 받았다.


시몬스 관계자는 "마음의 휴식이 필요한 포스트 코로나 시기, 반복적인 영상을 보며 지친 심신을 달래는 멍 때리기라는 소셜 트렌드에 착안해 광고를 제작한 것이 사회적인 시류와 맞아 떨어지며 전폭적인 지지로 이어졌다"며 "여기에 온·오프라인을 넘나들며 전방위로 확산한 독특한 플랫폼 전략까지 힘을 더하며 업계 안팎으로 많은 사랑을 받을 수 있었다"고 말했다.


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