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"MZ세대 모십니다"…증권가, 눈높이 맞춘다

  • 송고 2021.06.11 11:17 | 수정 2021.06.11 11:20
  • EBN 김채린 기자 (zmf007@ebn.co.kr)

지난해 전체 주식투자자 3명 中 1명 MZ세대

유진투자證, 브랜드웹툰으로 눈높이 맞춤 마케팅

토스증권, 투자자 70%이상 MZ세대 집중 공략

신한금융투자·NH투자·KB증권, MTS 새단장 등

ⓒ게티이미지뱅크

ⓒ게티이미지뱅크

투자자산에 대한 MZ세대의 관심도가 높아진 가운데 증권가의 MZ세대 모시기가 한창이다. MZ세대 눈높이를 맞추기 위해 웹툰 등 새로운 방식의 마케팅 전략을 펼치는가 하면, MZ세대를 겨냥한 MTS(모바일트레이딩시스템) 새단장, 퇴직연금 서비스 등도 준비했다.


11일 한국예탁결제원에 따르면 MZ세대의 주식 투자 관심도는 확대되고 있다. 지난해말 기준 주식에 투자하고 있는 MZ세대는 총 315만7000명에 달한다. 이는 전년도 155만3000명의 두 배에 달하는 수준이다. 전체 투자자 가운데 MZ세대가 차지하는 비중은 34.5%로 주식 투자자 3명 중 1명은 MZ세대인 셈이다.


최근 유진투자증권은 최근 MZ세대를 겨냥해 네이버웹툰 내 브랜드웹툰 '신입일기'를 선보였다. 증권사가 마케팅 창구로 웹툰을 이용한 사례는 이번이 처음이다.


신입일기는 사회생활 초년생과 초보 주식 투자자들을 겨냥한 MZ세대 맞춤형 웹툰이다. 웹툰 내용은 주식투자 전반과 증권사에 대한 기초 지식을 일상에 풀어내는 방식으로 구성돼 증권업에 대한 설명이 주류를 이룬다.


MZ세대와 직접적인 소통에 나선 곳도 있다. 한화자산운용은 오는 13일까지 '파인메이트(PINE MATE)'를 모집중이다. 파인메이트에게는 100만원의 활동지원금, PINE 브랜드 굿즈, 펀드매니저 미팅, 맞춤 금융투자 교육 등을 지원한다.


대학생으로 구성될 예정인 파인메이트는 디지털 금융환경에 익숙한 MZ세대와의 소통 강화 방책이다. 한화자산운용은 파인메이트의 의견을 청취해 한화자산운용의 직판앱 PINE의 MZ세대 친숙도 확대를 꾀할 예정이다.


MZ세대를 주요 고객으로 설정한 곳도 있다. 토스증권은 올해 2월 정식 출범이래 주린이 공략에 박차를 가하고 있다. 주식 선물 받기, SNS(소셜네트워크시스템) 활용 이벤트 등을 통해 MZ세대를 겨냥한 다양한 혜택을 제공하고 있다.


공격적인 MZ세대 마케팅 효과에 힘입어 토스증권 고객의 70% 이상은 MZ세대다. 세대별로 보면 20대 34%, 30대 36%, 40대 21%, 50대 9% 등이다.


스마트폰 등 디지털 환경에 익숙한 MZ세대를 위해 MTS 새단장을 진행중이기도 하다. NH투자증권은 이달 나무(NAMUH)/QV 앱 내 트레이딩, 상품 및 솔루션, 나의 자산 등 3단계 세분화를 통해 직관적인 UI·UX(사용자 인터페이스·경험) 구성에 나섰다.


KB증권은 오는 15일 프로젝트바닐라와 함께 새로운 MTS를 선보인다. 주식 초보자를 위한 항목부터 기존 주식 투자자를 위한 서비스 제공 모두를 염두한 앱 환경 구축이 골자다.


신한금융투자는 앞서 4월 MTS 신한알파를 리뉴얼했다. AI(인공지능)을 기반으로 한 초보 투자자를 위한 서비스 제공, 개인별 맞춤 상담 등에 초점을 맞췄다.


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